Les marques de luxe cherchent à atteindre de nouveaux publics en parrainant des équipes et des événements sportifs. Une nouvelle génération devient plus ambitieuse et plus riche.
Les événements sportifs pariez sur football au cameroun sont vus par des millions de personnes dans le monde entier. Par exemple, le parrainage par Prada de l’équipe chinoise de football féminin a touché des milliards de personnes. Les athlètes d’élite ont des fans fidèles. Leurs parrainages peuvent valoir des millions de dollars.
Avantages
Les événements sportifs génèrent des revenus considérables et une audience mondiale, et offrent aux marques de luxe un nouveau moyen d’atteindre un public diversifié. Par exemple, le parrainage des Jeux olympiques de 2024 par LVMH, qui englobe plusieurs marques de son portefeuille, lui permet d’atteindre des consommateurs qui ne seraient peut-être pas attirés par la marque dans d’autres circonstances.
Les équipes ont également intégré des vêtements haut de gamme dans leurs uniformes et leurs marchandises. Ces collaborations ont abouti à une fusion du style et de la performance qui captive les fans des deux mondes.
Les athlètes sont des candidats idéaux pour les marques de luxe, car ils ont des revenus élevés et sont également attirés par les produits. Leur soutien a un impact significatif sur les décisions d’achat des consommateurs. De nombreuses marques cherchent à établir des partenariats à long terme avec des athlètes afin d’accroître leur part de marché.
L’influence
Les marques de mode de luxe collaborent de plus en plus avec des athlètes afin de toucher un public plus large. Les athlètes sont des partenaires idéaux pour les marques qui souhaitent augmenter leurs ventes et construire un public culte. Ces collaborations peuvent également avoir un impact social positif. Par exemple, l’initiative Parley for the Oceans d’Adidas fusionne les vêtements de performance et de loisir et sensibilise aux pratiques durables. Si les athlètes ne remplaceront pas les célébrités et les influenceurs de la mode, ils disposent d’une base de fans beaucoup plus importante et ont la capacité de générer des tendances.
Toutefois, il est peu probable que les marques de luxe se mettent à fabriquer des chaussures à crampons et des maillots « dri-fit ». En revanche, elles peuvent s’associer à des athlètes pour concevoir une collection de produits athlétiques haut de gamme tels que des sweats à capuche et des joggers. Burberry, par exemple, s’est récemment associé à la marque Able Made, inspirée du football, pour créer une collection de joggers fabriqués à partir de tissus recyclés. Ce partenariat montre que le sport et le luxe sont de plus en plus étroitement liés. Cette tendance devrait se poursuivre, car de plus en plus d’équipes sportives et d’influenceurs s’associent à des marques de luxe.
Sensibilisation à la marque
S’il est peu probable que les marques de luxe se mettent à fabriquer des chaussures à crampons et des vêtements « dri-fit », elles peuvent en revanche collaborer avec des clubs sportifs et des joueurs pour concevoir des lignes de vêtements de performance à la mode. Drew Green, fondateur d’Indochino, a expliqué à Glossy que travailler avec des athlètes pour développer une ligne de vêtements de sport haut de gamme peut contribuer à la reconnaissance de la marque.
Les marques de mode de luxe ont traditionnellement utilisé des célébrités, des acteurs et des influenceurs comme ambassadeurs de leur marque. Les athlètes professionnels peuvent être utilisés pour mettre en valeur les marchandises, ce qui leur permet de toucher un public plus large.
Les athlètes ont également tendance à avoir un mode de vie plus discipliné que les célébrités traditionnelles, ce qui en fait de bons partenaires. Ils ont une capacité unique à captiver le public et peuvent attirer l’attention sur un partenariat grâce à leur présence mondiale sur le terrain ou dans la presse. En fin de compte, les premières entreprises à adapter cette nouvelle stratégie de marketing récolteront le potentiel inexploité des athlètes d’élite et des clubs sportifs.
Les revenus
Les clubs sportifs peuvent générer des revenus à partir de diverses sources, notamment la vente de marchandises, la billetterie, les parrainages et les droits de retransmission. En s’associant à des marques de luxe, les équipes sportives peuvent toucher un public plus large et accroître la notoriété de leur marque.
En plus de générer des revenus, les partenariats entre les marques de luxe et les équipes sportives peuvent également être bénéfiques pour l’environnement. Par exemple, le partenariat d’Adidas avec la NBA pour sponsoriser l’équipe esports de la ligue et utiliser des plastiques océaniques recyclés dans leurs produits a contribué à sensibiliser aux préoccupations environnementales mondiales.
Il n’est pas surprenant que les marques de luxe fassent appel à des athlètes pour endosser leurs produits, car la tendance à la fusion entre la mode et le sport ne cesse de croître. Les joueurs de football comme Lionel Messi ou Cristiano Ronaldo, par exemple, sont très suivis sur les réseaux sociaux, ce qui leur permet de vendre une grande variété de produits à leurs fans. Dans le même ordre d’idées, Logan Paul et KSI ont signé avec un certain nombre d’équipes sportives pour promouvoir leur boisson énergétique PRIME.