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Équipes sportives et marques de luxe

Le parrainage d’une équipe sportive peut exposer votre entreprise à un tout nouveau public. Cela peut vous aider à développer votre entreprise en augmentant vos revenus.

Les équipes sportives collaborent avec des marques de mode pour créer des lignes de vêtements de sport à la mode. Cela permet de créer un lien avec les supporters.

Les marques de luxe sont également un acteur majeur du marché du parrainage. Prada sponsorise l’équipe chinoise de football féminin et Louis Vuitton prend la relève du Paris Saint-Germain. En outre, des technologies émergentes telles que Appli de Paris Sportifs modifient le paysage du sponsoring sportif, en offrant aux marques des moyens innovants de s’engager auprès des supporters et d’améliorer leur visibilité.

Marques patrimoniales

Une marque patrimoniale peut aider une équipe à se démarquer de ses concurrents, à augmenter ses revenus et ses ventes de billets, à instaurer un climat de confiance avec les consommateurs de sport et à multiplier les possibilités de parrainage. Il est toutefois important de rappeler que les équipes sportives doivent se concentrer sur la création d’une identité distinctive qui trouve un écho auprès d’un public cible.

La NFL, par exemple, a utilisé des images et des programmes de diffusion pour commémorer des joueurs légendaires, des entraîneurs et des moments emblématiques de sa 100e saison afin de promouvoir les matchs à venir. De même, Nike a utilisé le logo Air Jordan pour se rapprocher de ses fans et stimuler les ventes d’une chaussure rétro.

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De nombreuses marques patrimoniales, comme Manchester City Football Group (CFG), tirent parti de leur histoire et de leur héritage pour se développer au-delà de leur rôle traditionnel. CFG s’est diversifié dans une série d’activités qui constituent un écosystème sportif complet. Ces activités vont des académies de football qui forment de jeunes athlètes aux événements sportifs mondiaux qui captivent le public dans le monde entier. Cette approche lui a permis de construire une marque forte et reconnaissable.

Une portée mondiale

Le sponsoring sportif se mondialise de plus en plus, des marques de luxe telles que Prada et Louis Vuitton sponsorisant des équipes de football et des équipes olympiques dans le monde entier. Cette portée mondiale permet à ces marques haut de gamme d’atteindre un nouveau public et correspond à l’image d’exclusivité, de sophistication et de luxe qu’elles veulent projeter.

L’initiative Global Research, Education, Action and Communities for Health (Global REACH) de l’UCSF propose des expériences, des formations et des mentorats pour aider les étudiants, les stagiaires et les chercheurs en début de carrière de tous horizons et de toutes communautés à s’engager dans le domaine de la santé mondiale. Cette initiative comprend des programmes destinés aux membres de la communauté, aux lycéens et aux éducateurs, aux étudiants de premier cycle, aux étudiants diplômés et aux professionnels, ainsi qu’aux boursiers postdoctoraux de l’UCSF et d’autres institutions dans le monde entier.

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De même, Sony et Samsung sponsorisent toutes deux plusieurs équipes sportives, utilisant ces plateformes pour présenter leurs innovations technologiques à un large public. Cette portée mondiale reflète les valeurs d’innovation et d’enthousiasme de ces marques, qui trouvent un écho auprès des consommateurs.

Réputation de la marque

La réputation d’une équipe sportive et de ses joueurs est l’un des facteurs les plus importants de son succès. Une bonne réputation peut aider une équipe sportive à attirer des sponsors et à augmenter ses ventes. Une mauvaise réputation peut entraîner une baisse de l’intérêt des supporters.

La stratégie de marque est une stratégie de marketing qui consiste à utiliser un nom, un symbole ou un dessin pour distinguer un produit d’autres produits similaires. Il est essentiel pour les équipes sportives d’avoir une image de marque forte afin de se démarquer de la concurrence et d’obtenir la reconnaissance des supporters.

En travaillant avec des designers et des directeurs de la création, les équipes sportives peuvent créer une marque unique. Elles peuvent concevoir des maillots, des uniformes et d’autres supports marketing personnalisés. Elles peuvent ainsi se forger une réputation de marque à la mode et accroître leur attrait auprès des consommateurs. La tendance à combler le fossé entre les vêtements de sport et la mode a été lancée par la culture hip-hop, qui a vu des rappeurs porter des maillots de la NBA dans des vidéos musicales. Des marques de streetwear telles que Kith, qui a collaboré avec les New York Knicks, sont nées de ce phénomène.

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Engagement des marques

Les marques de luxe se sont associées à des équipes à mesure que le marché mondial des vêtements de sport se développait pour atteindre un nouveau public. Cette stratégie de partenariat permet aux marques de mode de promouvoir leur identité grâce à l’attrait et à l’influence culturelle des athlètes. Elle permet également aux marques d’entrer en contact avec des publics diversifiés et d’atteindre un nouveau groupe démographique de fans.

Si le parrainage d’équipes sportives ne remplacera peut-être pas les chanteurs, acteurs et influenceurs célèbres en tant qu’égéries les plus importantes pour les marques de luxe, il n’en reste pas moins un moyen puissant de faire croître les marques. Cette étude vise à analyser le rôle que joue l’engagement dans la relation que les marques entretiennent avec leurs fans.

Dans un monde de bulles de filtres, les marques doivent trouver des moyens nouveaux et efficaces de se connecter en toute confiance avec une base plus large de consommateurs. Pour y parvenir, elles doivent mesurer et comprendre leur engagement. C’est le seul moyen de savoir si leurs stratégies fonctionnent. Cet article examine les différentes mesures qui peuvent être utilisées pour calculer l’engagement envers la marque, y compris des mesures telles que la satisfaction des clients et les achats répétés.